Что подразумевают рекламисты, когда говорят: Аида (AIDА) ? 4 ступени успеха рекламного обращения - внимание, интерес, желание, действие. Аннотация ? краткие пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент. Антропоморфизм ? оригинальный метод представления товара в рекламе, при котором ему придаются человеческие черты. Применяется, когда товар ни чем не выделяется. Аудиторный срез ? исследования, определяющие пол возраст, семейное положение, образование аудитории. Афиша ? вид печатной рекламы, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице. Адаптация ? перевод и переозвучивание иностранного рекламного ролика. Баннер: ? транспарант натянутый через улицу от здания к зданию - в наружной рекламе; ? планшет, вывешиваемый, в витрине или в проходе торгового зала - в рекламе на местах продаж; ? заголовок на всю полосу - в печатной рекламе; ? в интернете - картинка на сайте, ведущая на сайт рекламодателя. Басорама ? Рекламная панель с подсветкой, на крыше автобуса или автомобиля. Бьеннале ? показ чего-либо два раза в год. В отличие от триеннале, т.е. три раза в год. Билборд (бигборд) ? реклама на щитах на улице. Освещается в темное время суток. Бокс ? в полиграфии: часть рекламного текста, выделенная обводкой. Брандмауэр ? глухая стена здания, на которой можно разместить рекламу. Бликфанг ? яркий, подвижный предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего. Блэк-аут ? юморной диалог в радиорекламе. Брифинг ? Формулировка рекламодателем задач и пожеланий для разработчиков рекламы. Брэнд ? Образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурентов. Brand ? name ? словесная часть марки, т.е. имя. Brand ? image ? визуальный образ марки, в воображении покупателя. Брэндинг ? акции и события, направленные на формирование уникального имиджа бренда, отличающего от конкурентов. Применяется как для неизвестной фирмы или товара, так и для тех, которые ?у всех на слуху?. Булл-марк ? красочная закладка, вкладываемая в книжку или журнал. Буклет ? ?Визитка фирмы? - рекламный проспект, на одном листе и сложенный. Раздается бесплатно на выставках, в офисе рекламодателя, а также рассылается. Витрина ? товары, укрытые от покупателей прозрачной перегородкой. Вывеска ? обычно это плоская табличка с надписью или рисунком, вешающаяся на здании магазина (кафе, ателье и т.п.). Воблер ? ламинированный вымпел фирмы/товара, крепящийся к витрине длинной пластиковой полоской. Воблер медленно колышется, привлекая внимание покупателей. Девиз (Лозунг, Слоган) ? четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания. Демоскопия ? изучение общественного мнения при помощи анкет. Джингл ? легкоузнаваемая музыкальная фраза или куплет в рекламном ролике (пример: ??ммм, Данон?). Демпинг ? Продажа товара по "бросовым" ценам, иногда ниже себестоимости. Диагностика конкурентной среды ? исследование поведения конкурентов, причин и мотивов. Ёмкость рынка ? (в маркетинге): совокупный платёжеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж определённого вида товара при сложившемся уровне цен. Жалон ? картонный/пластиковый предмет форме рекламируемого товара(плоский или объемный). Зэппинг (zapping) ? переключение телезрителем ТВ каналов с помощью пульта дистанционного управления, чтобы избежать просмотра рекламных блоков. Имидж ? образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо, ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя. Имиджевая реклама ? ее цель обеспечение популярности брэнда или имени конкретной фирмы, организации, производителя и т.д. Корпоративная реклама - ее цель улучшить или создать особый имидж компании. Коммуникация ? это мостик от рекламодателя в сознание потребителя. Удачная коммуникация точно доносит необходимые сведения, тем, кому они требуются в нужный момент. Копирайтер ? ?Сочинитель? рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных роликов, генератор креативных идей и сюжетов. Креатив, креативная концепция ? то, что делает рекламу интересной и красивой. Это творческие разработки и предложения по воплощению в рекламе оригинальных и эффективных ходов. Концепция рекламной кампании ? разрабатывается на основе задачи рекламодателя, это аргументированная рекламная идея, тип и логика рекламной кампании. Логотип ? рисунок-символ, художественное, оригинальное начертание имени фирмы-рекламодателя (товара). Необходим для мгновенного визуального узнавания ?с первого взгляда?. Марка (Товарный знак) ? Имя, термин, знак, символ, рисунок (изображение) ;и их сочетания, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца. Маркетинг, как рыночная деятельность ? процесс выявления ;потребительского спроса и дальнейшее удовлетворения запросов потребителя с прибылью для своей фирмы. Медиабайинг ? Покупка места для размещения рекламы (эфирного времени на ТВ/радио, газетно-журнальной площади, места для размещения наружной рекламы). Медиапланирование ? Составление оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе разных специальных исследований. Наружная реклама ? реклама на улицах, на фасаде здания фирмы - рекламодателя, на транспорте и в метро? Паблик рилейшнз PR ? устраиваемые акции и события, информирующие общественность о фирме, ее товарах. обычно идет, как дополнение к рекламе. PR нужен для завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа, гармоничных отношений фирмы с обществом. Паблисити ? частные действия, направленные на привлечение внимания популяризация, создание известности. Плакат ? красочное рекламное издание большого формата Позиционирование ? ключевой этап рекламной кампании. Выявление самого верного, четко отличного от других образа товара/услуги в сознании целевых потребителей. Перед дальнейшим продвижением на рынок. Потребители рекламы ? все лица, до сведения которых может быть доведена реклама. Презентация ? рекламное мероприятие, включающее демонстрацию товара, музыкальное представление, фуршет и т.п. Призма-вижн ? конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение Прайм тайм ? Время, в которое телеканал или радиостанция собирает наибольшую аудиторию. Пресс-релиз ? бюллетень, с помощью которого, предоставляют прессе, радио и ТВ интересующую их информацию. Рекламная кампания ? комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых с единой целью и концепцией. Рекламная стратегия ? широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Здесь определяют целевую аудитории, концепцию товара, СМИ и рекламоносители для передачи рекламного обращения, разработка рекламного обращения и идеи. Сегментация рынка ? разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей. Например: Географическая сегментация определяет ?запросы? потребителя в зависимости от региона его проживания. Скрытая реклама ? вскользь упоминаемая положительная информация о фирме в СМИ или художественной литературе. Спот ? короткое рекламное обращение или рекламный ролик 10-60сек. Стикер ? рекламная наклейка размещаемая в вагонах метро, на стеклах автомобилей Сэндвич-мэн ? человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и на спине. Товарная категория ? совокупность брендов, из которых потребитель делает выбор, решая свою задачу. (Например: категория ?зубная паста? и бренды ?Аквафреш? ?Колгейт? и проч.). Таргетинг рыночный ? определения части рынка для сфокусированного рекламного воздействия. Тендер ? коммерческий конкурс. Используется для выбора партнеров Тестемониум ? использование популярной личности в рекламе. Уникальное торговое предложение ? основная характеристика или свойство товара/услуги Фирменный стиль ? единые художественные элементы, присутствующие во всех видах рекламны фирмы Частота (Frequence) ? показывает, как часто охваченная ЦА видит предназначенную для нее рекламу. Фокус-группа ? проведение интервью (7-10 человек) с целью тестирования товара, рекламы, известности бренда, мотивов покупки и пр. Штендер ? раскладная конструкция из пластика (фанеры) возле входа в магазины, бары и т.д. Целевой рынок ? рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта продукции/услуги Целевая аудитория (ЦА) ? самые активные потребители данного товара/услуги, на которых нужно сфокусировать рекламное воздействие. Профиль потребителей ? различные характеристики потенциальных покупателей Эффективность рекламы ? степень воздействия рекламных средств на потребителей. информация взята на сайте http://artmp.kiev.ua/glossary.htm
