Интервью с Александром Селивановым "Long Live Андеграунд"

[Noah 108]

09.08.2007

Александр "Поэт" Селиванов - не только райдер, дизайнер, брэнд-менеджер и промоутер, но и герой национального масштаба. Он создал первую в России серьёзную марку сноубордической одежды LMA, вместе с Aske и Юрием Каданцевым выпустил первый в России журнал о граффити Code Red и возродил в Москве вечеринки с музыкой в стиле ragga-jungle. В его планах: создать первую успешную российскую марку стрит-фэшн, а также раз и навсегда избавить Россию от трэша, понтов и быдла.

Брэнд LMA появился пять лет назад, и до сих пор в России, за исключением разве что питерского Virus, никто еще не рискнул запустить марку сноубордической одежды.

Да, делать сноубордическую одежду в России трудно. Потому что опыта нет никакого, нет базы, а нарабатывать ее очень сложно. Слишком много маленьких нюансов, которые надо учесть, очень узкая специфика. Мало людей необходимых в качестве коллег, которые понимают суть этой эстетики, ведь здесь все очень тонко, и из-за какой-то мелкой фигни может разрушиться весь образ. Мы в свою одежду внедряем кучу технологий - кармашки для скипассов, крой удобный, методы обработки тканей, всякие навороты, которые помогают людям кататься позитивно. Ну и дизайн. Конечно, нельзя сказать, что мы делаем что-то инновационное в дизайне, - мы просто делаем в своем стиле. И если этот стиль очевиден и узнаваем, значит, он чего-то стоит.

Я знаю, что у тебя граффитчики из Sicksystems работают дизайнерами.

Да, один человек из Sicksystems работает у нас. Вообще, очень много брэндов сотрудничает сейчас с граффити-художниками. Дают им какую-то болванку одежды, а граффитчики уже добавляют туда стайла какого-то.

Это распространенная практика для стрит-фэшн брэндов. А ты сам не собираешься запускать стритовую линейку?

Я думал об этом, и мне действительно хочется, чтобы все двигалось в стрит-фэшн. Конечно, это будет принципиально отличаться от сноубордической истории. Ведь стрит-фэшн - это чистый стиль, чьи-то вы*боны. Они либо прокатывают, либо нет.

Вот у White.Trash.For.Cash, похоже, не прокатили. Открыли Goods concept store и тут же закрыли...

Видимо, у них не получилось с точки зрения прибыли. Вся фэшн-тема основана на каком-то искусственном пафосе, и даже если у тебя все х*ево, ты показываешь всем, что у тебя все пи*дато. Чтобы люди покупали у тебя сапоги за 20 штук рублей, они должны чувствовать внутри, что им это обязательно нужно. Мне очень нравится, как работают White.Trash.For.Cash. Они веселые чуваки, у них всегда угар происходит. Но я всегда предпочитаю практичную и удобную одежду, чтобы она не сильно кричала и была умная и спокойная.

Гораздо сложнее сделать простую вещь, чем навороченную. Почему у крутых мировых дизайнеров все так дорого получается? Вроде смотришь - обыкновенный пиджак, ничем особенно не отличается от других пиджаков. Но если посмотреть внимательно, то увидишь какой-то маленький изюм, незаметный с первого взгляда. Плюс хороший материал - и все вместе получается, как надо. Это такая тонкая грань, и ее важно не перегнуть. Можно сидеть целый день и рисовать одну майку, а можно за двадцать минут нарисовать супер-навороченную куртку с тысячей карманов, она у тебя будет мега-оригинальная, но человек в ней будет выглядеть как клоун. Конечно, сейчас всякое трэшмейкерство тоже очень модно: налили чернил, капнули говна, приклеили коллаж какой-то и все - офигенно! Концептуально! Мне не нравится такая фигня. Я люблю векторные всякие штуки, когда четко виден стайл человека, когда видна четкая грамотная работа. Ну, то есть такая работа, что прямо видно, что человек парился, о чем-то думал...

Ты как-то признавался, что ты не можешь спокойно смотреть на коллекцию, которую Кастельбажак сделал для Rossignol.

Ну, я просто не знаю, это же чудесная дичь! Не в том смысле, что отсутствует стиль, но это прямо на грани. Может, это нравится более зрелым людям, но я этого не понимаю. Наверно не вызрел еще пока. Мне нравится все сдержанное. Например, есть такой сноубордический брэнд Holden. Они, правда, достаточно дорогие и взрослые в плане стайла применимо к более подростковому сноубордическому варианту, но очень красиво делают. Потом, Bonfire - у них тоже все технологично и сдержанно. По-любому, есть и у Burton какие-то хорошие вещи. Мне не очень нравится, когда в погоне за новыми рынками брэнд распухает до невозможности. Хорошо, когда есть четкая направленность, и брэнд все делает в своем определенном стайле. Типичный пример - американская контора Capita. Они уже пять или шесть лет каждый год выпускают всего по восемь моделей досок. Я знаком с этими ребятами, они очень спокойные товарищи и просто молодцы. Компания у них развивается очень интересно. Вот есть у них брэнд Capita, и он делает только доски, они каждый год облегчают их, улучшают и прочее. Захотели сделать перчатки - у них новый брэнд появляется, Defcon. Захотели сделать шапки - еще новый брэнд, Coal. Правильным путем идут, товарищи.

Но тогда каждый брэнд надо заново продвигать на рынке.

Это понятно, но у них очень прикольная дистрибьюторская контора, которая все держит вместе, и они все это двигают одной историей. Возможно, с точки зрения продвижения это сложнее, но, с другой стороны, это хороший вариант для такой андеграундной продукции. Они сильно не пиарятся, у них есть сложившийся круг почитателей. И в компании работают правильные коровые ребята, которые в сноубординге уже очень долго.

Сейчас сноубординг из элитарного вида спорта стремительно превращается в массовый. Значит ли это, что брэндам приходится так же стремительно переориентироваться с крутых и пафосных потребителей на среднестатистических?

В общем, да. Но есть брэнды, которые держат марку. Они сознательно отказываются от большого бабла, но продолжают ориентироваться исключительно на коровую молодежь.

Странные какие-то...

Почему странные? Они просто считают, что лучше десять лет увеличивать прибыль на 10% в год, чем хапнуть за три года по 30-40% роста и окончательно убить брэнд. У нас самих есть такая проблема. Пришлось столкнуться с недальновидными людьми, которых интересовал только собственный кошелек. Но сейчас вроде как все нормализовалось и мы на пути правильном. Вообще, будь моя воля, я всеми бизнес-процессами занимался сам. А когда работаешь в большой компании, далеко не все в твоей власти. Конечно, есть и очевидные плюсы: например, если у тебя спад в продажах, компания тебя вытягивает. В большой компании наработаны все механизмы - достаточно подставить туда свой концепт, и он заработает. С другой стороны, ты работаешь в одну и ту же фигню, и в итоге людям все равно, что делать - хоть вилки сноубордические, хоть ложки сноубордические. Работая в компании шесть лет, я всю серьезную х*йню сам проходил. Я чего только не делал, я всю это бодягу знаю от начала до конца, как все делается. И, в частности, знаю, как все это делается у нас, в России. И как бы, фиг знает. Как-то так? Наверное, идеально было бы маленький брэнд, который был бы динамичный и очень быстро менялся. Иногда не получается быстро среагировать. Производственный период - он достаточно длительный. От идеи до появления изделия на складе проходит 18 месяцев. И очень хочется всеми возможными способами этот срок уменьшить и показать людям фреш стайл.

Вот смотри. Сноубординг с каждым годом попсеет, и получается, что, катаясь на доске, ты ничем не отличаешься от общей массы. Значит, для того, чтобы быть крутым, надо искать какие-то новые, более экстремальные развлечения. Ты вот бейс-джампингом начал заниматься.

Блин, да не в этом дело. Я попробовал бейс-джампинг, это полезно для прочистки мозгов, но я не буду этим серьезно заниматься. А как я в этом году гонял на сноуборде - это же просто вообще! У меня ни одного года в жизни не было такого, чтоб я так катался! Два с половиной месяца в горах - вжух! Так что со сноубордингом будет все в порядке. Главное, чтобы тусовка развивалась и росла. Если ты знаешь тусовку, знаешь конкретных персонажей, то можно сказать, что ты уже коровый человек. Многих, кто катается, не интересует никто. Катаются своей тусовкой - Вася с Петей и с Дашей. И все отлично. Вечерком Вася с Петей катают Дашу по Москве и водят на "Айренби" или Хаус вечерины. А на выходных порят Дашу вместе у друга Коли на даче под шашлычек. Таких вообще дофига щас. Просто на горку выйти - там такие васи-васи катаются, страшные люди! У всех "народный комплект" за 300 долларов, одежда с рынка, какое-нибудь говно, или там со скидками, за 800 рублей штаны волосатого года. В общем, ничем не отличаются от того быдла, которое бьет людям лица на улице. А нормальный народ отличается тем, что чем-то интересуется. Вообще, у нас в стране проблемы от того, что народу ничего не нужно...Есть поиск элитарности и пафоса желание, а вариантов вникания в тему глубже нет. Очень плохо.

Хорошо, ну вот, допустим, была трасса, ты со своими коровыми друзьями там катался. Потом на эту трассу пришло быдло, осквернило ее, и что теперь делать? Уходить в лес фрирайдить? Или заниматься хели-ски?

Что значит осквернило? Кататься-то никто не запрещает. И в леса идти в надежде найти хорошие трассы нисколько не поможет, так как в пределах Москвы и ближнего Подмосковья все равно реального кайфа от катания получить нельзя. Можно просто джиббить на улице, где нет толпы, придумывать иной Фан с друзьями, используя различные урбан темы - посмотрите видео и журналы. Либо, если мы говорим о профиках, то они свои споты ищут, а потом бьются за эти споты, никому их не показывают и не отдают. Иной совершенно нормальный вариант если есть денежка - это ездить в горы. Короче надо веселится, так как изначально сноубординг - это Фан. И должен остаться оным. А хели-ски - это уже какие-то олигархические темы. На это не у всех есть деньги: там получается, за 350 зелени в день тебя всего четыре раза катают.

[mihalkov 5]

клевый чел )

[Noah 108]

Складно звонит. Согласен про одежду и про борд. Но у нас пока такого явления как гоп на борде не замечается. Все таки лучше живут москали. У них даже гопы се доски могут купить. Пусть и за 300 баксов за все.

[GrifIN 0]

коровыми!!!!!??

Чтот я не в теме!! :blink:

[Noah 108]

2 Grifin

Ты че. Выражения: Вот это кОра! не знаешь?

Кароча кОра помоему от core английского. Наверное наш эквивалент - "чумовые", "классные".

Действительно, када написано, оно туповато выглядит. Я сам сначала не понял, нафига он пацанов коровами называет.

[justkid 1]

бла-бла-бла, скільки пафосу

краще б сайт свій обновили. цикл в них 18 місяців, панімаєш, а творіння кастомерам презентувати не спішать

[KluBni4ka 0]

мда.. интерефно было почитать...))

Noah пасиб))

[mihalkov 5]

justkid

патамуша в этом году новой линейки не будет