Словарь PR-асса

[chino 0]

Что подразумевают рекламисты, когда говорят:

Аида (AIDА) ? 4 ступени успеха рекламного обращения - внимание, интерес, желание, действие.

Аннотация ? краткие пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Антропоморфизм ? оригинальный метод представления товара в рекламе, при котором ему придаются человеческие черты. Применяется, когда товар ни чем не выделяется.

Аудиторный срез ? исследования, определяющие пол возраст, семейное положение, образование аудитории.

Афиша ? вид печатной рекламы, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

Адаптация ? перевод и переозвучивание иностранного рекламного ролика.

Баннер:

? транспарант натянутый через улицу от здания к зданию - в наружной рекламе;

? планшет, вывешиваемый, в витрине или в проходе торгового зала - в рекламе на местах продаж;

? заголовок на всю полосу - в печатной рекламе;

? в интернете - картинка на сайте, ведущая на сайт рекламодателя.

Басорама ? Рекламная панель с подсветкой, на крыше автобуса или автомобиля.

Бьеннале ? показ чего-либо два раза в год. В отличие от триеннале, т.е. три раза в год.

Билборд (бигборд) ? реклама на щитах на улице. Освещается в темное время суток.

Бокс ? в полиграфии: часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Брандмауэр ? глухая стена здания, на которой можно разместить рекламу.

Бликфанг ? яркий, подвижный предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего.

Блэк-аут ? юморной диалог в радиорекламе.

Брифинг ? Формулировка рекламодателем задач и пожеланий для разработчиков рекламы.

Брэнд

? Образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурентов.

Brand ? name ? словесная часть марки, т.е. имя.

Brand ? image ? визуальный образ марки, в воображении покупателя.

Брэндинг ? акции и события, направленные на формирование уникального имиджа бренда, отличающего от конкурентов. Применяется как для неизвестной фирмы или товара, так и для тех, которые ?у всех на слуху?.

Булл-марк ? красочная закладка, вкладываемая в книжку или журнал.

Буклет ? ?Визитка фирмы? - рекламный проспект, на одном листе и сложенный. Раздается бесплатно на выставках, в офисе рекламодателя, а также рассылается.

Витрина ? товары, укрытые от покупателей прозрачной перегородкой.

Вывеска ? обычно это плоская табличка с надписью или рисунком, вешающаяся на здании магазина (кафе, ателье и т.п.).

Воблер ? ламинированный вымпел фирмы/товара, крепящийся к витрине длинной пластиковой полоской. Воблер медленно колышется, привлекая внимание покупателей.

Девиз (Лозунг, Слоган) ? четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания.

Демоскопия ? изучение общественного мнения при помощи анкет.

Джингл ? легкоузнаваемая музыкальная фраза или куплет в рекламном ролике (пример: ??ммм, Данон?).

Демпинг ? Продажа товара по "бросовым" ценам, иногда ниже себестоимости.

Диагностика конкурентной среды ? исследование поведения конкурентов, причин и мотивов.

Ёмкость рынка ? (в маркетинге): совокупный платёжеспособный спрос покупателей, возможный годовой объем продаж определённого вида товара при сложившемся уровне цен.

Жалон ? картонный/пластиковый предмет форме рекламируемого товара(плоский или объемный).

Зэппинг (zapping) ? переключение телезрителем ТВ каналов с помощью пульта дистанционного управления, чтобы избежать просмотра рекламных блоков.

Имидж ? образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо, ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя.

Имиджевая реклама ? ее цель обеспечение популярности брэнда или имени конкретной фирмы, организации, производителя и т.д.

Корпоративная реклама - ее цель улучшить или создать особый имидж компании.

Коммуникация ? это мостик от рекламодателя в сознание потребителя. Удачная коммуникация точно доносит необходимые сведения, тем, кому они требуются в нужный момент.

Копирайтер ? ?Сочинитель? рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных роликов, генератор креативных идей и сюжетов.

Креатив, креативная концепция ? то, что делает рекламу интересной и красивой. Это творческие разработки и предложения по воплощению в рекламе оригинальных и эффективных ходов.

Концепция рекламной кампании ? разрабатывается на основе задачи рекламодателя, это аргументированная рекламная идея, тип и логика рекламной кампании.

Логотип ? рисунок-символ, художественное, оригинальное начертание имени фирмы-рекламодателя (товара). Необходим для мгновенного визуального узнавания ?с первого взгляда?.

Марка (Товарный знак) ? Имя, термин, знак, символ, рисунок (изображение) ;и их сочетания, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца.

Маркетинг, как рыночная деятельность ? процесс выявления ;потребительского спроса и дальнейшее удовлетворения запросов потребителя с прибылью для своей фирмы.

Медиабайинг ? Покупка места для размещения рекламы (эфирного времени на ТВ/радио, газетно-журнальной площади, места для размещения наружной рекламы).

Медиапланирование ? Составление оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе разных специальных исследований.

Наружная реклама ? реклама на улицах, на фасаде здания фирмы - рекламодателя, на транспорте и в метро?

Паблик рилейшнз PR ? устраиваемые акции и события, информирующие общественность о фирме, ее товарах. обычно идет, как дополнение к рекламе. PR нужен для завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа, гармоничных отношений фирмы с обществом.

Паблисити ? частные действия, направленные на привлечение внимания популяризация, создание известности.

Плакат ? красочное рекламное издание большого формата

Позиционирование ? ключевой этап рекламной кампании. Выявление самого верного, четко отличного от других образа товара/услуги в сознании целевых потребителей. Перед дальнейшим продвижением на рынок.

Потребители рекламы ? все лица, до сведения которых может быть доведена реклама.

Презентация ? рекламное мероприятие, включающее демонстрацию товара, музыкальное представление, фуршет и т.п.

Призма-вижн ? конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение

Прайм тайм ? Время, в которое телеканал или радиостанция собирает наибольшую аудиторию.

Пресс-релиз ? бюллетень, с помощью которого, предоставляют прессе, радио и ТВ интересующую их информацию.

Рекламная кампания ? комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых с единой целью и концепцией.

Рекламная стратегия ? широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Здесь определяют целевую аудитории, концепцию товара, СМИ и рекламоносители для передачи рекламного обращения, разработка рекламного обращения и идеи.

Сегментация рынка ? разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей. Например: Географическая сегментация определяет ?запросы? потребителя в зависимости от региона его проживания.

Скрытая реклама ? вскользь упоминаемая положительная информация о фирме в СМИ или художественной литературе.

Спот ? короткое рекламное обращение или рекламный ролик 10-60сек.

Стикер ? рекламная наклейка размещаемая в вагонах метро, на стеклах автомобилей

Сэндвич-мэн ? человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и на спине.

Товарная категория ? совокупность брендов, из которых потребитель делает выбор, решая свою задачу. (Например: категория ?зубная паста? и бренды ?Аквафреш? ?Колгейт? и проч.).

Таргетинг рыночный ? определения части рынка для сфокусированного рекламного воздействия.

Тендер ? коммерческий конкурс. Используется для выбора партнеров

Тестемониум ? использование популярной личности в рекламе.

Уникальное торговое предложение ? основная характеристика или свойство товара/услуги

Фирменный стиль ? единые художественные элементы, присутствующие во всех видах рекламны фирмы

Частота (Frequence) ? показывает, как часто охваченная ЦА видит предназначенную для нее рекламу.

Фокус-группа ? проведение интервью (7-10 человек) с целью тестирования товара, рекламы, известности бренда, мотивов покупки и пр.

Штендер ? раскладная конструкция из пластика (фанеры) возле входа в магазины, бары и т.д.

Целевой рынок ? рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта продукции/услуги

Целевая аудитория (ЦА) ? самые активные потребители данного товара/услуги, на которых нужно сфокусировать рекламное воздействие.

Профиль потребителей ? различные характеристики потенциальных покупателей

Эффективность рекламы ? степень воздействия рекламных средств на потребителей.

информация взята на сайте http://artmp.kiev.ua/glossary.htm

[Gavra 1]

Ниасилил,а к чему эта хуета?

[Pixto-Balalaj 0]

может еще запостим Большую Советскую Энциклопедию ?

мне и на работе подобных терминов из соседнего кабинета хватает

[Cheshirskaia 0]

Вот-вот. Лёха, по-моему, т? ошибся форумом :blink:

[chino 0]

Вот-вот. Лёха, по-моему, т? ошибся форумом :blink:

а я думал эта ветка называется Не Snowboarding :blink:

[vladimir 1000 2]

chino

БРАСАЙ КУРИТЬ

[Gavra 1]

ЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫЫ

У вас моск есть?

[vladimir 1000 2]

Pixto-Balalaj

зачот :ha:

[Гость Aleksandr]

Шутки шутками, а я впервые увидел текст Конституции. Если он подлинный, то неплохо написан. Интересно знать: это она вся? А где же наше право на свободу слова и занятий сноубордом?

[Dim@ 1]

chino

спасиба, познавательно

[masher 0]

а еще можно заглянуть на последнюю страничку паспорта,гд говорится,что паспорт-это документ,що посв?дчу? особу власника ...паспорт д?йсний для укладання угод ? представництва перед третью особою итдитп,и заменить слово паспорт-на слово попа - так можно почувствовать себя в шкуре неплохого юриста,читающего нашу конституцию B)

[Pixto-Balalaj 0]

Алеександр - зайди на президентский сайт и скачай всю...

если всем интересно , я выложду всю конституцию, но потом меня будут бить ногами за зависший форум

[Гость Aleksandr]

Я не настаиваю. Если она (конституция) на Президентском сайте, то значит именно там она нужнее всего. Может прочтет. Интересно, у него обновленный вариант?

[masher 0]

Бар-стартовая площадка землян

Бездельник-труженик досуга

Блаженство-предбанник счастья

Водка-средство опровергнуть цель

Газета-жевательная резинка для мозгов

Гармония-семья холостяка

Гласность-возможность говорить все,чего не слушают(как на этом форуме)

Гость-человек,приносящий радость своим приходом и уходом

Деньги-зло,истребляемое покупкой добра

Дети-плоды, не видящие корней

Желудок-конец пути к сердцу музчины,гы

Жена-награда,которая всегда найдет своего героя

Женоненавистник-любитель девушек

Забегаловка-место,откуда не выбегают

Зубы-видимая часть характера

Кино-история взаимоотношений кинорежиссера с женщинами

Косметика-прижизненное бальзамирование

Кhfcfdbwf-это когда ноги идут к лицу

Мудрость-целебная сила горестей

Непостоянство-верность желаниям

Однолюб-мужчина,способный сделать несчастной только одну женщину

Ревность-нежелание возвыситься до незнания

Улыбка-рукопожатие души

Ухо-парный орган любви женщины

Фольклор-творчество правительства

ЦЕЛЬ ЖИЗНИ-уйти живым

ЭГОИСТ-человек,любящий себя больше,чем других эгоистов

[admaker 0]

ну дал))) кстати много из того что написал не корректно написано. Говорю как человек, работающий в сфере)